近日，由哈尔滨旅游热引发的全国文旅“内卷大赛”持续霸占多个话题热搜。各地的文旅局为给自家景区“抢人”，八仙过海各显神通，轮番操作把压箱底的“好货”都拿出来了。

在“尔滨”吸引一众南方“小土豆”的同时，四川文旅通过表演川剧变脸“抢人”、吉林搬出“张起灵”、江西文旅听劝连夜改名、山河四省联动、河南文旅官号4天狂发112条视频……大家纷纷前来为自家家乡助力上分，层出不穷又努力“内卷”，2024年的第一份快乐就是各地文旅给的。

除了把耳熟能详的特色好物拿出来，软文化输出也是打动游客的有力方式。

其实，按我说现在文旅集体“卷疯”也不过是老调重弹，玩特色动漫产业早在去年就玩过的招数罢了。

随着近年国风动漫的出圈，一批动漫作品在线上积累了雄厚的群众基础，热度延展到线下，各地文旅企业积极将动漫元素植入到景区设计中，实现“动漫+文旅”融合式发展，为文旅行业可持续发展注入强大的生命力。2023年，在“小马菲莉”这个动漫IP身上，“动漫+文旅”双管齐下已经得到了很好的验证。

北京路历史文化商圈，是千年商都广州的旅游牌面，每年迎来送往招待这八方游客。2023年的五一假期，就在广州市北京路商圈，小马菲莉已经在尝试用动漫嘉年华直播间的方式给我们广州的旅游业助力，还被中央电视台的新闻联播栏目作为创新范例进行报道。

“动漫+文旅”深度融合发展的创新模式，小马菲莉一直在探索。不仅通过动漫的形式与文旅产品做结合，挖掘当地历史文化和特色内涵，选取具有代表性意象的艺术形式进行开发，行成完整的IP产业链，还通过新媒体的传播，让年轻人自发地对景区文化去了解、爱上、打卡并传播。

跨越南北方的认知差异，小马菲莉动漫IP形象跳脱出地域的桎梏，用与生俱来的乐观天性与正能量价值感，把来自缤纷仙境的快乐带去给不同地区的孩童粉丝们。

在河北廊坊的玩嘉势界亲子互动空间，小马菲莉用一种全新的沉浸式新玩法给当地文旅增添动力。淘气堡儿童游乐园是一种新兴的亲子互娱趋势，将小马菲莉的可爱角色融入到儿童玩乐区中，让孩子仿佛置身在魔法学院的世界里，给当地家长群众提供一个全站式的亲子友爱空间，同时也成了当地一张亮眼的动漫名片，给周边选择轻度旅游的游客多了一个感受异地特色文化的选择。

如何通过动漫IP赋能文旅，促进文旅深度融合，助力本土文化旅游宣传，一直是卡通动漫产业界在思考的问题。此次哈尔滨旅游的出圈，各地文旅局积极响应的火热背后，是推进旅游资源迭代融合的内在需求，也是一个激活文旅消费、旅游产品IP化的契机。把握好这个契机，小马菲莉已在路上！